مقتطفات من صحيفة "ذا نون بروفيت تايمز"المنشور التجاري الرائد لإدارة المنظمات غير الربحية
1 أغسطس 2010
بقلم مارك هريونا
الآن وقد أصبح اسم جمعية الشبان المسيحية (YMCA) ببساطة "جمعية الشبان المسيحية"، فإنها تنضم إلى
عدد من أكبر المنظمات غير الربحية في البلاد تعيد ابتكار نفسها في
في السنوات الأخيرة، تم تغيير العلامة التجارية والشعار. جمعية الشبان المسيحية الوطنية في الولايات المتحدة الأمريكية،
أعلنت الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في شيكاغو بولاية إلينوي عن هذا التغيير الشهر الماضي في The
نادي الصحافة الوطني في واشنطن العاصمة، بجميع فروعه المحلية البالغ عددها 2,680 فرعًا
ينبغي على الشركات التابعة الانتقال إلى الشعار والاسم الجديدين في غضون خمسة
سنوات.
هذا هو الأول
استراتيجية العلامة التجارية الجديدة لـ "ذا واي" منذ عام 1967، والسادسة منذ ذلك الحين.
تأسست المنظمة عام 1844. ونشأت جهود إعادة تسمية العلامة التجارية من
الخطة الاستراتيجية للمنظمة لعام 2007، والتي بدأت فعلياً قبل عامين
قبل ذلك، مع التحليل والبحث، وبلغت ذروتها في مارس باجتماعات في
14 مدينة وعدة آلاف من الموظفين والمتطوعين يقدمون ملاحظاتهم.
نحن نغير طريقة حديثنا عن أنفسنا.
أن يفهم الناس بشكل أفضل فوائد المشاركة مع Y,¢‰âÂå
قالت كيت كولمان، نائبة الرئيس الأولى وكبيرة مسؤولي التسويق في
جمعية الشبان المسيحية في الولايات المتحدة الأمريكية. ¢‰â Òنحن نبسط طريقة وصفنا للبرامج التي نقدمها
عرضٌ بحيث يكون واضحاً على الفور أن كل ما نقوم به هو
صُممت لرعاية إمكانات الأطفال والمراهقين، وتحسين صحتهم
والرفاهية ودعم جيراننا والمجتمع الأوسع،
قالت.
انقر http://www.nptimes.com/01Aug/npt-100801-3.html للمقالة كاملة.
